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Nike赞助LPL:请!你!用!点!心!吧!

来源: ECO电竞派     2019-09-09 09:08

核心提示:Nike LPL新队服「设计拉闸」背后,是国际巨头的傲慢无视,以及中国电竞文化的缺乏自信。9月8日,Nike发布新队服后,各家直播平台被不约而同的「丑」字和「?」问号刷屏,微博上吐槽Nike设计、怀念老队服的相关言论甚至一度冲上热搜。

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Nike LPL新队服「设计拉闸」背后,是国际巨头的傲慢无视,以及中国电竞文化的缺乏自信。



专栏 / 李 青  



2019年2月28日,上海虹桥天地演艺中心,腾竞日博最新官网图片价格联席CEO林松宣布日博最新官网图片价格hg0808.vip品牌Nike正式与LPL达成四年深度合作,据传总合同金额接近2亿,折算下来每年的赞助费约为5000万元。


4月21日,LPL春季赛总决赛现场,Nike借着为冠军iG加冕的机会,推出了第一款联名T恤「GAMER」,售价259元。


9月6日,Nike为LPL拍摄的第一部TVC《全为更高境界》正式上线。


9月8日,S9 LPL赛区冒泡赛决赛前夕,Nike发布了全新设计的各家LPL俱乐部队服、S9联名鞋、以及其他相关主题服饰。


在Nike与LPL的这桩合作中,可喜的是LPL拿到了史上金额最高的一单赞助,而可悲的是在这桩高达5000万的Case中,我居然只能罗列出四条新闻。


如果非得再写个第五条的话,大概率会是这样的:


9月8日,Nike发布新队服后,各家直播平台被不约而同的「丑」字和「?」问号刷屏,微博上吐槽Nike设计、怀念老队服的相关言论甚至一度冲上热搜。

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整齐划一的「套模板」,在微博引发了一边倒的批评,被电竞玩家称为是「中年审美」


而在微博C端用户倒戈的背后,不少行业人士也表示——「天下LPL粉丝苦Nike久矣,绝非一日之寒。


早在4月21日的春决,Nike首款联名T恤「GAMER」在放出时,其设计风格和创意思路就饱受粉丝和业界的吐槽。

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C端粉丝认为,「红蓝色渐变Swoosh加GAMER五个字母」的设计太过于简单,相比于过往和其他服装品牌的设计案例,Nike此举未免有些太不走心了。


业界人士则认为,「GAMER」一词在中文里的通常翻译「玩家」,在一定程度上与专业电竞赛事传达出的正式性和严肃性不太贴合。


不过由于这是Nike和LPL推出的首款联名品,在「新鲜感」、「Nike品牌价值」和「高额赞助费前置认知」三大因素的加持下,最终大部分人还宁愿相信这是Nike「简约风」设计的产物,T恤上线后仍然贡献出了较为可观的销量,第一时间卖到断货,一定程度上也证明了这次合作是成功的。


然而,「新鲜感」是一种快速消耗品,你不可能指望它永远存在。

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9月8日Nike新队服上线,每支队伍全都配上了统一的「宽V字装饰+队标+Swoosh」样式,在各家俱乐部模特选手穿衣亮相时被粉丝们大量吐槽。


细心的网友还发现,成立于2005年的LPL绝对老牌俱乐部WE的队服上,居然连队标都没有贴上,俨然只是件半成品就被拿了上来。

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注意左三WE.Xiye的队服没有WE队标

且左二JDG和左三WE队服区别只有袖子颜色




S9冒泡赛决赛结束,到了出征仪式阶段,Nike即将发布联名款LPL全球总决赛出征服。


在过往每届,LPL全球总决赛出征服都有着突破性的设计风格:比如去年S8出征服主打的是「披风/长风衣」设计,背后饰以黑红/黑黄的中分色块,以及「ALL WE FIGHT FOR」的Slogan,视觉上极具突破和前卫。

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在饱受Nike新队服的「视觉折磨」后,正当粉丝们认为Nike会把「诚意」押宝在出征服上时,最终的结果再次击碎了LPL粉丝们的幻想——当FPX、RNG、iG的队员们缓缓走上主舞台时,粉丝们发现他们身穿的竟是Nike的黑色基本款卫衣,除了左胸前仅仅多了的一个队标,没有太多其他的相关设计,相比往届总体看起来令人大失所望。

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在这个时候,已经没有人再会为Nike的「不走心」而去找任何借口,直播平台与社交媒体上怨气升天,「丑」字和「?」问号大量刷屏,纷纷质疑Nike设计部门的「敬业程度」和「水平拉闸」——纵观中国电竞过往岁月,花了大价钱却因为自身产品原因被粉丝骂到这步田地的,Nike可能还真是头一家。


同样感到失望与愤怒的,还有参加这次活动的俱乐部与俱乐部赞助商们。在国际日博最新官网图片价格赞助案例中,权益达标的俱乐部赞助商们有权在赛场上得到不受遮挡的品牌曝光,例如我们在足篮球中熟知的球衣广告。


可事实上呢?出征仪式如此光芒万丈的场景,队员们却换上了Nike的新队服,而这新队服或许是由于制作匆忙,没有印上原俱乐部赞助商们的LOGO,导致俱乐部和原俱乐部赞助商们蒙受损失。至于这个锅谁背,那就又是另一个故事了。

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回到这件事的风暴中心,我们继续来聊聊Nike。


我一直在供稿的ECO氪体是从传统日博最新官网图片价格起家的,而当我和传统日博最新官网图片价格口的媒体朋友们聊起这个话题时,不少人对此的态度是不屑一顾——才5000万,你居然好意思和Nike聊「走不走心」?


相比于一年5000万的LPL,一年3亿的中超同样也是Nike「设计拉闸」的苦主。2019年Nike公布中超各队球衣时,不少粉丝发现各位球衣在设计风格上极为相似,被大量形容为「一套模板走天下」。


由于中超联赛和LPL一样,服装权益一并被Nike「垄断式」拿走,各队没有重新设计的权利,只能白白丢掉展现球队品牌特色和个性的主要空间。

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没有「球衣尊严」,那么钱给够了吗?


事实上,在耐克与中超签约时,就有消息源称,Nike在国内日博最新官网图片价格赞助中投入的现金赞助部分并不高,中超被曝出一年2.2亿等值产品抵扣(VIK)+8000万现金的组合(即26%现金占比),折算下来分到各俱乐部手中的现金大概在400万。


这金额对于小俱乐部可能还算可以,但是对于顶尖几家大俱乐部来说,这样的收入犹如杯水车薪,远没有自己单独找赞助商来的钱多。

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现在我们再把它换算到LPL上,Nike还是那个Nike,请问一年5000万的赞助会有多少现金呢?分到每家俱乐部手上又还剩多少钱呢?这当然也又是另一个故事了,只不过这个故事可能会更加「不好听」。


由此——1年3亿的中超,Nike尚且「不走心」至此,1年5000万的LPL,Nike给你出一件「套模板无设计」的队服、「黑色基本款卫衣加队标」的出征服怎么了?甚至是不是还应该感到几分庆幸,好歹Nike还给你出了个所谓有个「宽V字型的模板」?


电竞虽然还属于新兴事物,但所谓的「电竞日博最新官网图片价格化」与「正舆论效应」,是需要迁就Nike的品牌价值,并放弃「自我尊严」得来的吗?我们中国的电竞文化,何时卑微至此了?过去这半年,我们看到了无数想要证明中国电竞「日博最新官网图片价格化」和「成熟化」的内容,是通过国际日博最新官网图片价格hg0808.vip品牌Nike赞助LPL这个案例来证明的,可最终我们是不是又有些迷失在这条「理论」、迷失在大厂光环中了呢?

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新队服只能靠队员来撑颜值了




Nike赞助LPL是对LPL价值的认同,这句话固然没有错,但这并不代表着LPL为了延续自己的价值,就要全方位去迁就Nike,导致C端美誉度下降。话说地再大点,LPL到底是商业更重要,还是品牌与粉丝运营更重要?这个问题不好在几句话里圆满地回答,但对任何官方赛事来说,心底的那个答案永远是异常清晰的。


对于Nike来说,这本是品牌和赛事阖家欢乐的大好事,但如果不用心的话,反而会出现得不偿失的结果。品牌赞助电竞,为的是提前占据当代年轻人心中对于品牌的认知度和美誉度,这是一条谁也绕不过的道理,也希望Nike给电竞以更多的重视,用心维护这个领域的年轻用户。


从去年MSI到亚运会,再到S8夺冠,中国电竞展现出了惊人的流量爆发力和年轻人群带动力,其性价比令传统日博最新官网图片价格乃至娱乐行业垂涎三分。用得好,会变成品牌的一剂春药;用不好,那就是一剂毒药,而且年轻人的拒绝将更加可怕。


所以——Nike,为了继续把握日博最新官网图片价格的未来,请!你!可!千!万!用!点!心!吧!

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那个在S8给全世界留下经典印象的中国「極」,可能再也看不见了...


文章关键词:耐克,LPL,队服
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